Výsledky vyhledávání v sekci: Seriály
  • 1. díl – Základní informace

    Zpětné odkazy (odkazy mířící na váš web z jiných stránek) a jejich tvorba (linkbuilding) je nezbytná součást každé webové stránky a jedna z důležitých technik SEO (optimalizace pro vyhledávače). Zpětné odkazy jsou totiž nezbytné pro dosažení dobrých pozic ve vyhledávačích. Pokud na web nepovedou žádné odkazy, nebo odkazy z nekvalitních stránek, může se stát, že web budou vyhledávače úplně ignorovat.Ovšem není odkaz, jako odkaz, v následujících několika dílech tohoto seriálu si řekneme, jak na zpětné odkazy, co může pomoci a co naopak může vašemu webu uškodit. Je mnoho technik a názorů na zpětné odkazy, jelikož nikdo nedokáže s přesností říci, který způsob je nejlepší, nejefektivnější a nejvýhodnější. Navíc záleží na opravdu velkém množství faktorů, které si také popíšeme a vysvětlíme.Základní postupy a pravidla, které je potřeba dodržovatNebudu nyní popisovat efektivitu odkazů z pohledu uživatele, nýbrž z pohledu vyhledávačů.Skalní zastánci názoru, že se koupený odkaz nepřinese uživateli vůbec nic budou jistě oponovat, že by se měly odkazy tvořit přirozeně, jinak to nemá pro uživatele žádný smysl. Toto tvrzení je ovšem matoucí a zavádějící, protože i koupený odkaz na dobrém webu a pozici návštěvníky přiláká. Osobně nevidím rozdíl (s ohledem na předešlý názor) mezi koupeným odkazem přímo od majitele stránek a PPC reklamou, např. od Google, nebo Seznamu.PPC reklamy kupodivu těmto „odpůrcům“ nevadí, což moc nechápu. Pokud tvrdím, že jakýkoliv koupený odkaz (často i s doplňujícím textem) není pro uživatele přínos, proč by měla mít přínos PPC reklama? Vždyť je to v podstatě to samé, což jim ale nikdy nidko nevysvětlí a budou tvrdit pořád to samé. Nicméně se zde budeme bavit o tom, jak zpětný odkaz získáme sami a vliv odkazů na vyhledávače.Samozřejmě nejefektivnější jsou tzv. přirozené odkazy. Tedy odkazy, které na váš web vytvořili sami uživatelé například na svých blozích, v různých fórech atd. Ovšem není zrovna jednoduché, takové odkazy získat, proto se velmi často tyto odkazy vytvářejí způsobem, aby se jako přirozené tvářily. Vždy při linkbuildingu přemýšlejte a vybírejte, kam odkaz umístit. Dávejte své odkazy do tématicky podobných webů ideálně jako články.Přirozený odkazOdkaz například v článku, který koresponduje s tématem webu, na kterém je umístěn a odkazuje na web stejného, nebo podobného zaměření. Tyto odkazy mají největší váhu z pohledu vyhledávačů. Pokud ovšem budete mít článek s tématem „Výroba uzenin“ na webu, který je zaměřen na injekční stříkačky, tak z něho velký (spíše žádný) užitek nebude mít web ani vy. Opravdu je důležitá tématičnost a také „kvalita“ webu, což zjednodušeně zamená, že stránka která na váš web odkazuje, má kvalitní odkazový profil a aktualizovaný obsah.Nepřirozený odkazOdkaz umístěný například někde v patičce – toto opravdu tvůrci vyhledávačů nemají v oblibě a tomu i přizpůsobují vyhledávače. Tyto odkazy jsou sice obvykle levné, ale přínos pro web je velice nejistý.Co je u odkazů nejdůležitější?Jednoznačně přirozenost, tématičnost a kvalita webu, který na váš web bude okazovat. Nesnažte se za každou cenu dávat odkazy bezhlavě do tisíců katalogů a podobně, existují daleko efektivnější způsoby a hlavně bezpečné. Důležité jsou také odkazy, které vedou z vašeho webu ven, což není až tak známý fakt, ale je to opravdu důležité. Pokud budete odkazovat v rozumné míře na kvalitní, tématické  a relevantní weby, tak to může webu pomoci v posunu ve výsledcích vyhledávání a pro vyhledávače se stává web „lepší“. Poměrně snadno se nechá odkazovat například na wikipedii, kde naleznete většinu tématických věcí, nebo na jiné autoritativní weby (seznam, youtube atd…)Je dobré mít odkazy ze všech podstránek webu?Tzv. side-wide odkazy jsou takové, které jsou v nějakém bloku, který je na všech stránkách stejný, což nejčastějí bývá patička, sidebar atd., nejsou zas takovým přínosem, jak si spousta lidí myslí. Vyhledávače často tyto bloky označují jako méně podstatné, tudíž pro ně nemají skoro žádnou váhu. Takže ikdyž budete mít odkaz na webu, který má 5 tisíc podstránek, nemusí to znamenat, že máte 5 tisíc odkazů.Kolik odkazů mám umístit do článku?Všeobecně rozšířený počet jsou 3 odkazy na článek. Nedá se s jistotou říci, zda je to správně, nebo ne, ale 3 odkazy nikomu nevadí. Jedno důležité pravidlo dodržujte. Do článku nedávejte stejné odkazy, tedy odkazy na stejnou stránku (obvykle index webu), ale rozdělte je i na podstránky. Například první odkaz bude na homepage webu, druhý na nejčtenější články a třetí na seznam kategorií. Držte se pravidla, že z jedné stránky by měl být jeden odkaz na jinou stránku.Stačí jen odkaz, nebo je lepší odkaz s textem?Jistě je lepší, pokud máte tzv. anchor text, což je text, který je prokliknutelný a někam odkazuje, než jen název stránek. Takže místo odkazu ve tvaru: www.vasestranka.cz bude odkaz „Nejlepší stránka, kterou si můžete představit“ a celý tento text bude jako odkaz. Tvaru odkazů se budu věnovat podrobněji ve třetím díle.Co znamená odkazový profil?Odkazový profil obecně znamená soubor všech odkazů, které vedou na váš web. Kvalitní odkazový profil je ten, kam vedou odkazy z různých stránek a to především typově, což znamená kupříkladu blogy, fóra, zpravodajské weby, odkazy z komentářů atd. a neodkazují ze stejného anchor textu (je chyba dělat anchor texty pouze podle klíčových slov), odkazy jsou na tématických webech a ve stejném jazyce, odkazy přibývají postupně časem a další a další. Odkazovému profilu se budeme věnovat hlouběji v některém z následujících dílů, kde ho podrobněji rozeberu.

    19. květen 2020 - Napsal: Redakce

  • 2. díl – Způsoby umístění zpětných odkazů

    Dnes si řekneme, jakým způsobem získat zpětné odkazy, které webu opravdu pomohou. Nechci hodnotit jednotlivé techniky od nejlepší po nejhorší, pouze chci uvést příklady, které jsou jednoduše dostupné. Pokud se rozhodnete pro články, dbejte na jejich kvalitu, článek, který je „nabušen“ jen klíčovými slovy a v souvislém čtení nedává smysl, tak ten žádný přínos mít nebude. Pokud totiž budete psát kvalitní a konkrétní články, které lidi opravdu zajímají, tak na články budou odkazovat a tím získáváte další odkazy v podstatě bez práce. Pamatujte, že je vždy lepší, když článek vypadá jako součást webu, pokud bude na první pohled zřejmé, že se jedná o reklamu, je to už z principu špatně.Nekoukejte příliš na rankyRanky webů jsou jakousi „hodnotou“, kterou určuje vyhledávač, nejznámější je PageRank (google) a S-Rank (seznam). Drtivá většina lidí si vybírá weby na umístění zpětných odkazů podle toho, jak vysoký rank má daná stránka. Tím ovšem nikdy kvalitní linkbuilding nikdo neudělá, pokud se budete zaměřovat na stránky, které mají vysoké ranky (většinou jsou tyto odkazy přemrštěně vysoké), tak už nezbude čas, popř. peníze na odkazy z těch webů, které mohou mít opravdový přínos. Samozřejmě bývá přímo úměrná kvalita webu s hodnotou ranku, ale opravdu bychom se neměli zaměřovat primárně na tuto hodnotu. Navíc pokud máte např. patičkové odkazy na webu s PR 5 a SR 7, tak to ve finále stejně žádný velký přínos pro web není.Placené články na tématických webechTato technika je nazývá „pay per post“ neboli platba za příspěvek. Je to poměrně snadná cesta k získání kvalitního zpětného odkazu. Články si můžete napsat sami, nechat si napsat článek přímo na míru, nebo si zakoupit již napsaný článek, kam jen umístíte své odkazy, možností je celá řada. Důležité je, aby jste jeden článek umístili pouze na 1 web – vyhledávače trestají duplicitní obsah.Odkazy v diskuzních fórech (tématických)Super způsob, jak získat zpětné odkazy. V diskuzních fórech většinou majitelé podporují vkládání odkazů, ovšem pokud budou příspěvky vypadat jako spam, budou příspěvky smazány v tom lepším případě, pokud se bude spamování opakovat, dostanete BAN (zablokování účtu). Musíte tedy psát příspěvky, ve kterých odkazujete na svou stránku s rozvahou a hlavně musí být příspěvky přínosné pro ostatní diskutující. Pokud si myslíte, že „vlítnete“ na fórum, tam „naflákáte“ hromadu odkazů a budete mít vystaráno, tak se do linkbuildingu raději vůbec nepouštějte, protože takhle se to opravdu nedělá, ikdyž je to často k vidění, ale takhle opravdu NE.Vlastní blog, nebo blog na velkých webechTato možnost je určena především pro lidi, kteří jsou schopni psát kvalitní texty. Samozřejmě existuje i možnost si nechat blog psát například od studenta, to už ovšem bývá finančně náročnější a obvykle nedosahuje kvality, které by měl blog mít. Pokud například plánujete prodávat dětské hračky, pište blog o tomto tématu a odkazujte v rozumné míře na svůj web a především na produkty. Navíc vyhledávače velké weby, jako je například idnes.cz, aktualne.cz, nebo lupa.cz mají „rádi“ a máte poměrně vysokou naději, že články nebudou sloužit jen jako součást linkbuildingu, ale především přinese také uživatele resp. zákazníky. Vše je ale závislé na kvalitě článků, pokud budete psát stylem: Naše dětské hračky jsou ty nejlepší dětské hračky, protože naše dětské hračky jsou prostě ze všech dětských hraček ty nejlepší dětské hračky  tak to určitě nikdo číst nebude a je to pouze ztráta času – mimochodem takhle opravdu jsou lidé schopni psát tzv. PR články, je to jednoduše tragédie.Inzertní webyTato metoda nelze použít pro každý projekt, ale pro většinu ano. Například si zadáte několik různých inzerátů na přední (budeme se bavit o tuzemsku) inzertní servery, jako je například:Bazos.czHyperinzerce.czSbazar.czAvizo.czatd…Popíšete co nabízíte (musíte tak trochu nenápadně, aby to nebylo bráno jen jako reklama). Například budete prodávat kola, tak napíšete inzerát na prodej kola, kde popíšete základní parametry a přidáte odkaz na podrobné technické údaje. Tady máte opravdu vysokou pravděpodobnost, že krom odkazu získáte také nové zákazníky, protože inzerát, kde budete prodávat kolo, bude číst cílová skupina kterou potřebujete.Minisites neboli podpůrné webyOblíbený způsob, který ovšem vyžaduje péči a údržbu webu. Tím, že vytvoříte podpůrný web, prolinkujete ho na hlavní web ničeho nedosáhnete. Vytvoření těchto webů chce již nějakou praxi a nebát se linkovat na jiné kvalitní weby, aby si vyhledávač nemyslel, že se jedná o web, který byl zřízen jen jako podpora vašeho hlavního webu. Každopádně tento druh SEO je vyhledávači brán jako zakázaný, proto musíte dbát na obsah a hlavně na odkazy, které povedou jak na podpůrný web, tak i z něj. Je to běh na dlouhou trať a chce to opravdu velkou trpělivost a především znalosti.Nákup samotných odkazůOdkazy se nechají jednoduše koupit, zde by jste měli být obzvláště opatrní. Vybírejte si pouze relevantní obsahové weby, kde budete moci umístit odkaz nejen do patičky, nebo do sekce „partneři“. Kupování odkazů je samozřejmě zakázaná a především trestaná praktika z pohledu vyhledávače. Musíte být opravdu obezřetní, jelikož penalizace může mít drtivý dopad jak na web, tak na zákazníky, obrat atd…Existuje daších x způsobů, jak tvořit zpětné odkazy, proto jsem napsal pouze několik nejoblíbenějších, vypsat veškeré způsoby a techniky by obsáhlo na samostatnou knihu.

    19. květen 2020 - Napsal: Redakce

  • 4. díl – Jak správně odkazovat a odkazový profil

    Dnes si řekneme, kam nejlépe odkazovat a jak používat longtailové výrazy. Pro příklad si představte, že máte eshop a prodáváte televize. Největší chyba při SEO je snaha, být na předních pozicích např. na slovo televize. Je to opravdu častá a zásadní chyba, kterou dělá skoro každý začátečník. Zpětné odkazy a především anchor texty jsou životně důležité pro umístění ve vyhledávačích, takže musíme naplánovat, jakým textem budeme odkazovat. Je sice hezké, být na velice konkurenční slovo na 1 pozici, ovšem ač se to zdá nesmyslné, tak to žádný velký konverzní poměr nepřinese (konverze = změna návštěvníka v zákazníka). Takže se budete radovat z velké návštěvnosti, která vás mimochodem bude stát neskutečně moc peněz, ale nevyděláte nic.Příklad: různá klíčová slova a jejich průměrná měsíční hledanost dle Seznamutelevize:  116 940 LG 42lw570s: 615Pokud se na web návštěvníci dostanou longtailem LG 42lw570s, máte kupříkladu šanci, že bude konverzní poměr 6%, ovšem na slovo televize nebude konverzní poměr ani 0,02% (berte tyto procenta jako orientaci a pro představu). Jak je to možné? Je to zcela jednoduché i logické. Uživatel, který na web přijde na longtail LG 42lw570s přesně ví, co hledá a proto je daleko větší šance z návštěvníka udělat zákazníka (tady už to pak záleží na samotném eshopu a především na ceně). Kdežto uživatel, který hledá televize, tak zřejmě jen hledá a shání informace. Sice se na váš web dostane, ovšem prozatím si jen vybírá a obvykle nemá v plánu nakoupit ihned, takže ikdyž se na vašem webu rozhodne, jaký model si koupí, tak pravděpodobně se podívá i po jiných webech a nechá si koupi projít hlavou. Za pár dní už bude rozhodnut a do vyhledávače zadá přesně model, který si vybral a tady musíte číhat se svým longtailem, který ho na stránky přivede a zde nakoupí. Samozřejmě neznamená, že kvůli jednomu odkazu budete první ve vyhledávači na longtail, ale budete podporovat stránku, kterou potřebujete na tento výraz dostat do popředí. Největší efekt mají longtaily v PPC reklamách, ovšem to je jiná kategorie.Neodkazujte pouze na homepageNejčastější chybou se stává, pokud odkazy vedou pouze na hlavní stránku webu. Nebojte se odkazovat na různé podstránky webu, protože tady se dělá byznys. Homepage obvykle žádné peníze nevydělá a ani nemá takovou hodnotu pro uživatele, jako stránka s konkrétním produktem, nebo stránka, na které řešíte určitý problém. Tyto stránky jsou přínosné a vydělávají peníze, proto je skoro nutné na ně odkazovat. Navíc, pokud budete neustále odkazovat jedním anchor textem na stejnou stránku, tak to je pro vyhledávače znamení, že by se mohlo jednat o nepřirozené odkazy a už máte zaděláno na problém (pokud budete mít 20 stejných odkazů, tak se samozřejmě nic neděje).Odkazový profilLinkbuilding je běh na dlouhou trať. Nestačí udělat 1 vlnu linkbuildingu a pak si myslet, že je hotovo a víc se o odkazy nemusíte starat. Musíte neustále udržovat svůj odkazový profil, aby byl „kvalitní a aktuální“. Ve své podstatě nikdo nedokáže s jistotou říci, kolik odkazů je správně, kolik je málo a kolik je moc, takže těmto číslům se věnovat nebudeme, ale zaměříme se především na kvalitu zpětných odkazů. Odkazový profil je tvořen všemi odkazy, které na váš web odkazují, je jedno na jakou stránku, bere se to jako celek. Je velice důležité, aby zpětné odkazy přibývaly průběžně, neustále, v malém množství a především z různých webů. Pokud provedete registraci do 1000 obecných katalogů, webu moc nepomůžete, spíše naopak, a to nemluvím o případné penalizaci za nedovolené praktiky. Snažte se vždy shánět obsahově podobné a tématické weby, které jsou tím největším přínosem – tomuto tématu bude věnován příští díl. Samozřejmě existují teorie, podle kterých vám může konkurence web poškodit, ovšem nevím ani o jednom  případu, kdy by se něco podobného stalo a navíc google přišel s novým nástrojem, na odstranění tzv. škodlivých odkazů. Je to tedy hodně kontroverzní téma, ale zase je vidět, že se google snaží tyto nekalé praktiky nějakým způsobem eliminovat. Pro správu a údržbu svého odkazového profilu je dobré používat dostupné nástroje, zřejmě nejlepší se ukázalo MajesticSEO, můžete zde sledovat opravdu hodně důležité parametry nejen svoje, ale i konkurence a podle toho se přizpůsobovat.

    24. květen 2020 - Napsal: Redakce

  • Základní informace - ByznysPlac.cz

    Zpětné odkazy (odkazy mířící na váš web z jiných stránek) a jejich tvorba (linkbuilding) je nezbytná součást každé webové stránky a jedna z důležitých technik SEO (optimalizace pro vyhledávače). Zpětné odkazy jsou totiž nezbytné pro dosažení dobrých pozic ve vyhledávačích. Pokud na web nepovedou žádné odkazy, nebo odkazy z nekvalitních stránek, může se stát, že web budou vyhledávače úplně ignorovat.Ovšem není odkaz, jako odkaz, v následujících několika dílech tohoto seriálu si řekneme, jak na zpětné odkazy, co může pomoci a co naopak může vašemu webu uškodit. Je mnoho technik a názorů na zpětné odkazy, jelikož nikdo nedokáže s přesností říci, který způsob je nejlepší, nejefektivnější a nejvýhodnější. Navíc záleží na opravdu velkém množství faktorů, které si také popíšeme a vysvětlíme.Základní postupy a pravidla, které je potřeba dodržovatNebudu nyní popisovat efektivitu odkazů z pohledu uživatele, nýbrž z pohledu vyhledávačů.Skalní zastánci názoru, že se koupený odkaz nepřinese uživateli vůbec nic budou jistě oponovat, že by se měly odkazy tvořit přirozeně, jinak to nemá pro uživatele žádný smysl. Toto tvrzení je ovšem matoucí a zavádějící, protože i koupený odkaz na dobrém webu a pozici návštěvníky přiláká. Osobně nevidím rozdíl (s ohledem na předešlý názor) mezi koupeným odkazem přímo od majitele stránek a PPC reklamou, např. od Google, nebo Seznamu.PPC reklamy kupodivu těmto „odpůrcům“ nevadí, což moc nechápu. Pokud tvrdím, že jakýkoliv koupený odkaz (často i s doplňujícím textem) není pro uživatele přínos, proč by měla mít přínos PPC reklama? Vždyť je to v podstatě to samé, což jim ale nikdy nidko nevysvětlí a budou tvrdit pořád to samé. Nicméně se zde budeme bavit o tom, jak zpětný odkaz získáme sami a vliv odkazů na vyhledávače.Samozřejmě nejefektivnější jsou tzv. přirozené odkazy. Tedy odkazy, které na váš web vytvořili sami uživatelé například na svých blozích, v různých fórech atd. Ovšem není zrovna jednoduché, takové odkazy získat, proto se velmi často tyto odkazy vytvářejí způsobem, aby se jako přirozené tvářily. Vždy při linkbuildingu přemýšlejte a vybírejte, kam odkaz umístit. Dávejte své odkazy do tématicky podobných webů ideálně jako články.Přirozený odkazOdkaz například v článku, který koresponduje s tématem webu, na kterém je umístěn a odkazuje na web stejného, nebo podobného zaměření. Tyto odkazy mají největší váhu z pohledu vyhledávačů. Pokud ovšem budete mít článek s tématem „Výroba uzenin“ na webu, který je zaměřen na injekční stříkačky, tak z něho velký (spíše žádný) užitek nebude mít web ani vy. Opravdu je důležitá tématičnost a také „kvalita“ webu, což zjednodušeně zamená, že stránka která na váš web odkazuje, má kvalitní odkazový profil a aktualizovaný obsah.Nepřirozený odkazOdkaz umístěný například někde v patičce – toto opravdu tvůrci vyhledávačů nemají v oblibě a tomu i přizpůsobují vyhledávače. Tyto odkazy jsou sice obvykle levné, ale přínos pro web je velice nejistý.Co je u odkazů nejdůležitější?Jednoznačně přirozenost, tématičnost a kvalita webu, který na váš web bude okazovat. Nesnažte se za každou cenu dávat odkazy bezhlavě do tisíců katalogů a podobně, existují daleko efektivnější způsoby a hlavně bezpečné. Důležité jsou také odkazy, které vedou z vašeho webu ven, což není až tak známý fakt, ale je to opravdu důležité. Pokud budete odkazovat v rozumné míře na kvalitní, tématické  a relevantní weby, tak to může webu pomoci v posunu ve výsledcích vyhledávání a pro vyhledávače se stává web „lepší“. Poměrně snadno se nechá odkazovat například na wikipedii, kde naleznete většinu tématických věcí, nebo na jiné autoritativní weby (seznam, youtube atd…)Je dobré mít odkazy ze všech podstránek webu?Tzv. side-wide odkazy jsou takové, které jsou v nějakém bloku, který je na všech stránkách stejný, což nejčastějí bývá patička, sidebar atd., nejsou zas takovým přínosem, jak si spousta lidí myslí. Vyhledávače často tyto bloky označují jako méně podstatné, tudíž pro ně nemají skoro žádnou váhu. Takže ikdyž budete mít odkaz na webu, který má 5 tisíc podstránek, nemusí to znamenat, že máte 5 tisíc odkazů.Kolik odkazů mám umístit do článku?Všeobecně rozšířený počet jsou 3 odkazy na článek. Nedá se s jistotou říci, zda je to správně, nebo ne, ale 3 odkazy nikomu nevadí. Jedno důležité pravidlo dodržujte. Do článku nedávejte stejné odkazy, tedy odkazy na stejnou stránku (obvykle index webu), ale rozdělte je i na podstránky. Například první odkaz bude na homepage webu, druhý na nejčtenější články a třetí na seznam kategorií. Držte se pravidla, že z jedné stránky by měl být jeden odkaz na jinou stránku.Stačí jen odkaz, nebo je lepší odkaz s textem?Jistě je lepší, pokud máte tzv. anchor text, což je text, který je prokliknutelný a někam odkazuje, než jen název stránek. Takže místo odkazu ve tvaru: www.vasestranka.cz bude odkaz „Nejlepší stránka, kterou si můžete představit“ a celý tento text bude jako odkaz. Tvaru odkazů se budu věnovat podrobněji ve třetím díle.Co znamená odkazový profil?Odkazový profil obecně znamená soubor všech odkazů, které vedou na váš web. Kvalitní odkazový profil je ten, kam vedou odkazy z různých stránek a to především typově, což znamená kupříkladu blogy, fóra, zpravodajské weby, odkazy z komentářů atd. a neodkazují ze stejného anchor textu (je chyba dělat anchor texty pouze podle klíčových slov), odkazy jsou na tématických webech a ve stejném jazyce, odkazy přibývají postupně časem a další a další. Odkazovému profilu se budeme věnovat hlouběji v některém z následujících dílů, kde ho podrobněji rozeberu.

    28. září 2020 - Napsal: Redakce