SEO je mocná zkratka, za kterou se celý „virtuálně kapitalistický“ svět honí, jako by šlo o nejdůležitější prvek v pomyslném kyberprostoru. A ono tomu tak skutečně je.

Jedná se o velmi rozšířený pojem, o kterém bylo již mnoho napsáno. Na internetu se objevuje značné množství informací, včetně polopravd a mýtů. Vlastnit kvalitně optimalizované webové stránky z pohledu SEO přináší více zákazníků, čtenářů a společně s tím i výdělků. Pro všechny začínající webmastery máme skvělou zprávu: díky čerstvému začátku se mohou ponaučit z chyb ostatních a rozjet své stránky ve velkém stylu.

Co je vlastně SEO

SEO je anglickou zkratkou pro výraz Search Engine Optimization, tedy optimalizace pro vyhledávače. Google a Seznam jsou nejpoužívanějšími vyhledávači v České republice a každý webmaster si přeje obsadit přední pozice právě zde. Z těchto míst totiž nejčastěji přicházejí potenciální zákazníci. Máte značnou šanci, že k vám zákazník přejde, když se budete nacházet na první stránce ve fulltextovém vyhledávání. Každou další stranou se vaše šance výrazně snižují. Právě z těchto důvodů je optimalizace tak důležitá.

Jde o celý komplex úkonů, které vás budou doprovázet na vaší cestě za vytouženými webovými stránkami. Je třeba se optimalizaci věnovat průběžně, a to nejlépe se stabilní frekvencí. Pokud jste v této oblasti začátečník, je nejlepší svěřit tento úkol do rukou lidem, kteří SEO doopravdy rozumí.

Opatrnost až na prvním místě

Před najmutím profesionálů buďte ovšem velice opatrní. Jak už to tak bývá, i zde se nachází nezanedbatelné procento lidí, jež se za odborníky pouze vydávají a pod zdánlivým seriózním vystupováním váš web mohou naopak nezvratně poškodit. Pečlivost při výběru je na místě i z pohledu finanční stránky, jelikož ta není nikterak zanedbatelná. Nutno ovšem podotknout, ž není na místě takové investice litovat. Pokud své prostředky vynaložíte účelně, vložené peníze a úsilí se vám mnohonásobně vrátí.

SEO od samého začátku je výhodou

Pokud zvažujete najmutí profesionála, je vhodné se seznámit s tím, jak takové vyhledávače fungují. Nastudujte si alespoň základní informace. Jen tak předejdete tomu, že se na vás nějaká společnost nebo jednotlivec sprostě přiživí. Služby samotné jsou vhodné zejména při změně designu stránek či zakládání stránek zcela nových. Tak získáváte výhodu, že si stránky přizpůsobíte současným trendům hned od začátku. Stránky spolupracující s vyhledávači a mají předpoklad stát se úspěšnými.

Kvalitně vyhotovený virtuální projekt s tímto musí nutně počítat. Pokud narazíte na kvalitního profesionála, dokáže vám pomoci i se stávajícími stránkami. Nebojte se jich oslovit více a pečlivě si vybrat. Nemůžeme vám zaručit, že se dostanete do těch nejlepších rukou, jež se k vám na české scéně natahují. Můžeme vám ale poradit, jak svoje šance výrazně zvýšit.

Jak vybrat kvalitního „optimalizátora“

Nezapomeňte, že vy jste zákazník a objednáváte si službu stejně, jako když si kupujete rohlík. Tvrdé nebo plesnivé pečivo si také nekoupíte a to jde o investici v řádech korun. Naprosto stejným způsobem přistupujte i k výběru společnosti, či jednotlivce, který se uchází o optimalizaci vašich stránek. Ptejte se. Určitě se zajímejte minimálně o níže uvedené – můžete se tak vyhnout nekvalitním službám.

Některé otázky pro případného kandidáta

„Povězte mi o vašich předchozích úspěších. Máte nějaké doložitelné reference – jaké?

„Dodržujete zásady a pokyny vyhledávačů, které poskytují na svých stránkách?“

„Co vše mi můžete v rámci SEO nabídnout a nabízíte i nějaké nadstavbové služby?“

„Máte zkušenosti v mém oboru?“

„Jakými technikami chcete mé stránky dostat na přední pozice?“

„Jak dlouho už se pohybujete ve svém oboru?“

Uhrovitý SEO mág

Toto jsou některé ze základních otázek, které by měly zaznít před uzavřením smlouvy a výkonem samotné práce/služby. Jak už to tak bývá, mezi celou řadou kvalitních profesionálů se nachází pár černých ovcí, které na tento obor vrhají stín vyvolávající pochybnosti. Ne nadarmo můžete občas narazit na vtipy o „uhrovatých SEO mázích“, kteří vám s finesou Jirky Babicy naservírují pořádnou SEO-patlanici.

Buďte při výběru obezřetní. Bez řádné optimalizace se nikam nedostanete. Jakmile se dostanete do spárů nějakého „patlala“, který ani pořádně neví, co dělá, může se stát, že vás Google a jiné vyhledávače penalizují, či vyškrtnou z indexu. Podvodných technik je velké množství – o těch si trochu blíže povykládáme v následujícím díle. Vždy se snažte sledovat veškeré dění kole optimalizace vašeho projektu. Stejně tak si vyžádejte všechny informace o jakýchkoliv krocích ze stran najatého odborníka. Existuje velké množství faktorů, které vám zavčas napoví, že nejednáte s fér člověkem, který se na vás chce přiživit nekvalitní prací.

Na co si dát pozor

Především neodpovídejte na nevyžádanou poštu, která se vám pokouší podstrčit svou „nejlákavější nabídku“. K nevyžádané poště je zkrátka třeba přistupovat velice obezřetně. Už tím, že posílá spam mnohým lidem na sebe prozrazuje, že dokáže udělat úplně cokoliv pro rychlý zisk. Na takové optimalizátory pozor.

Zaručuje vám někdo jasné výhody v podobě zajištění předních pozic ve fulltextovém vyhledávání? Nenechte se ošálit. Něco takového vám nemůže zaručit nikdo na světě. Zde hraje roli velmi mnoho faktorů. Vylepšení pozice určitě nastane, ovšem do jaké míry to bude, záleží především na kvalitě profesionála, vašem oboru, konkurenci a dalších aspektech. Nedejte tedy na obdobné pohádkové slogany.

Pokud vám dotyčný neodpovídá zpříma a vyhýbá se odpovědím, tak od něj dejte ruce pryč a poohlédněte se někde jinde. Jakmile vyhledávač zjistí, že vaše stránky porušují pravidla a zásady optimalizace, tak vás může na doživotí vyřadit z indexu. Následky za najatou společnost nesete pouze vy. Odstraňování takové penalizace je pak velmi složitým procesem, který vás bude stát další čas, nervy a peníze.

Občas se vyskytne i nátlak ze strany optimalizátora k umístění odkazu na jeho stránky. K takovým praktikám by nemělo ve slušných sférách vůbec dojít. Nevede k žádným prokazatelným výhodám, i když vám může být předkládáno zcela jiné odůvodnění tohoto kroku.

V příštím díle

Vždy vybírejte moudře a neskákejte do neprobádaných vod po hlavě. Náraz může být i smrtelný. Dohledejte si reference, prozkoumejte si vyhledávač a hledejte ty nejkvalitnější ze všech. Jen tak si zajistíte, že vaše stránky budou úspěšné. V příštím díle si popíšeme nekalé praktiky, které vás mohou ve velmi krátkém časovém sledu dostat na černou listinu. Buďte i nadále věrní našemu seriálu a stanete se kvalitním webmasterem.